江南·体育“双十一购物狂欢节”体育用品消费回顾2021年“双十一购物狂欢节”已落下帷幕。经历了紧张的“预售”、“定金”、“满减”、“尾款”多流程的轰炸，你“剁手”成功了吗？自疫情爆发，国内消费疲软持续较长时间。近期国内疫情稳定的新常态下，“双十一”成为消费者的消费宣泄口。

　　与以往不同，今年各平台喜报式实时成交额不见了。截至目前，能获知的销售数据大致有：阿里巴巴双十一期间商品交易总额达到5,403亿元，同比增长8.45%；京东双十一期间商品下单金额达3,491亿元，同比增长29%。在逐年持续增长的消费趋势下，体育用品的消费表现如何？

　　今年的“双十一”各大平台早在10月20日开启预售。据数据显示，体育产品相关的消费市场非常可观 。

　　从京东发布的预售开启当天全品类的数据可发现，“运动鞋包”品类占总金额排行冲到了第四，仅落后于电脑整机、大家电和手机。

　　据市场数据显示，截至10月27日的第一轮预售数据，天猫平台上，运动鞋品类的预售金额排名第四，位列美容护肤、大家电、女装之后，超过了彩妆、洗护用品、家具、手机等品类。

　　2021年天猫双十一实现GMV5,403亿元，同比上年的4,982亿元增长8.5%。不难推断，线上平台已成为头部强势品牌争夺的重要商业战场，领军品牌增速显著快于行业平均，数字化、DTC均在推动头部大品牌实现全渠道快速发展。

　　期间运动鞋服品牌线上销售情况，头部品牌均有出色表现，其中安踏集团本次双十一取得了行业规模第一的历史最好成绩。根据亿邦动力网等数据，各头部品牌数据如下：

　　安踏集团：2021年11月1日-11日，安踏集团(不含Amer Sports)电商累计成交额超过46.5亿元，同比增长61%，在运动鞋服行业市场份额超过22%，双十一期间平均日销4亿。其中安踏官方网店排名天猫双十一篮球鞋行业第一名。2021年10月31日-11月11日，京东安踏官方旗舰店排名篮球鞋行业第一名。

　　李宁：2021年11月1日11日，天猫李宁官方旗舰店销售额达到10.6亿元，上年同期销售额7.7亿元，同比增长38%；天猫中国李宁旗舰店销售额同比增长52%，天猫李宁跑步旗舰店、天猫李宁儿童旗舰店销售额分别同比增长108%和150%。

　　特步国际：截至2021年11月11日0时45分，仅用时45分钟，特步主品牌销售业绩已超过去年双11全期。

　　此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。其中就有鸿星尔克、回力等人气国产运动品牌跻身成交额过亿之列。

　　《百度热搜2021双十一大数据》显示，国货热搜热度持续升温。今年双十一国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。其中安踏、鸿星尔克等经典国产运动品牌热搜度反响热烈，鸿星尔克品牌的搜索关注度强势增长JN SPORTS，同比增长367%。

　　由京东11月1日发布的首轮双11战报中显示，最受消费者关注的五个品牌两家运动品牌登榜，分别是安踏和李宁。

　　抖音平台，10月27日至11月11日期间抖音电商在线好物节”专区。在专区运动品类销售额前十名中，国货品牌占据多数，其中李宁独占榜首，鸿星尔克、佑游、特步、MAIA ACTIVE皆榜上有名。

　　虽然今年多个品牌未公布销售数据，但根据目前可查数据，运动用品在线上市场发展前景可观。国内外众多品牌纷纷转战线上，为品牌开拓更多可能。国产运动品牌因近年品质、国潮、情怀等深受国人认可，与国外运动品牌的市场抢占愈来愈占优势！运动用品销售总体表现可观，未来市场值得探索！